這些品牌都是戲精,打個廣告也這么多戲

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“成功營銷微信號:vmarketing”


文/Abby

話說,現在的品牌真的越來越會玩了,消費者真的是防不勝防。


就在上個月,一些重度電影迷在IMDb上找電影的時候,看到有一部新片的預告片,點開一看,發現這不是《鱷魚鄧迪》(Crocodile Dundee)的預告片嘛。《鱷魚鄧迪》是一部上世紀八十年代的電影,難道現在又要翻拍了?


看預告片里的明星陣容還是很強大的,丹尼?麥克布耐德、錘哥克里斯?海姆斯沃斯,兩個人一人抱著一只袋鼠、一人抱著一只考拉,在廣袤的大草原上其樂融融。


那個畫面是這樣的:

不過,你要是認真就上當了。


這不過是澳大利亞旅游局的一支廣告,或者說是包裝成電影預告片的廣告。


不光是澳大利亞旅游局,很多品牌都拍過類似的廣告,還煞有介事地在IMDb上創建電影宣傳頁面,以預告片的形式播出。


比如,Taco Bell在推出Web of Fries的時候,請Josh Duhamel拍了一支劇情節奏十分緊張的短片,懸疑重重。故事的內容就是,Josh Duhamel扮演的家庭婦男,一直以來糾結于一個問題:為啥Taco Bell沒有薯條?隨著劇情地層層推進,他逐漸發現了一個驚天秘密:


時尚品牌Robert Graham、NFL2017年也做過類似的嘗試,NFL在2017年賽季之前,播了一支很像電影預告片的廣告Hope,走的也是這種風格。


這種廣告流行的一個解釋是,觀眾在一部電影中關注到的內容比在廣告中關注到的要多。數字代理機構Red Interactive的CEO Nick Phelps認為,電影是為數不多的能夠超越文化的載體,品牌用電影預告的形式來打廣告,是一種很好的嘗試。


當然,既然是“假電影預告”,就要把戲給做足了。


像Taco Bell在推廣它的“Web of Fries”的時候,真的是把電影公司那一套照搬過來。它在IMDb上創建了一個電影宣傳頁,是那種諜戰片的風格:

Taco Bell經理Brian Darney說,他們當初推出這支廣告的時候,就是奔著“奧斯卡電影”的節奏去的,跟電影界的人寫了不少電影宣傳的技巧。目的就是“假戲真做”,讓大家又疑惑又好奇:這到底是部電影還是一支廣告呢?、


除此之外,播放的時機也很重要。

Taco Bell選擇了在美國橄欖球聯盟賽事的時候播放,同時還在紐約的一個快閃店舉行了一個好萊塢風格的首映式,整個流程跟一部新片點映一模一樣的,請了少量的粉絲和媒體,當然,看片是次要的,重要的是嘗了嘗Taco Bell新提出的炸薯條。

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